1、茶－中国China－中华文明
标志整体以中国传统盖碗茶瓷杯纹样为表现形式。据考证，英文“china”的发音来源于“茶”，后又演化为“中国China”之意，既体现了中国茶的历史地位，又诠释了茶文化的历史渊源。
2、叙府龙芽－王者风范－长江－龙的传人
标志主体是一条苍劲有力的龙。
龙是中国传统文化图腾，代表帝王之气、王者风范和高贵的气质，既符合企业的产品定位又体现了企业争当行业龙头，不断发展壮大的愿景。“叙府”地处“万里长江第一城”的宜宾，是长江的“龙头”，长江是中国的象征之一，长江是中国龙，中国人是“龙的传人”， “龙”的意蕴使叙府品牌与国家的象征、民族的象征联系了起来，使叙府品牌的内涵充满了责任感和生命力。同时，“龙”还代表着叙府形象产品“龙芽”的文化特征；
3、传统文化－和美祥云－欢悦流水
标志外围图案是中国传统文化元素，既是和美的祥云，又是欢悦的流水，造型自然，唯美高雅，明快祥和。
4、叙府品牌－和文化－品牌性格
标志中心是“叙府”二字，品牌信息一目了然。字体中正平和，柔中带刚，展现了叙府的“和谐共生”；同时团龙、祥云、流水统一融和，相互映衬。整个标志通过中华传统文化元素的巧妙组合，呈现出一个既有历史感又有现代感，既古典又时尚，是叙府“和”文化及“和谐共生”的绝佳表现。
5、追求卓越，体现张力
标志整体呈现出圆满的意味，同时又以“开放的圆”体现出“追求卓越，尽善尽美”的意境，既有包罗万象的包容性，又有内敛凝聚的向心力；既有向外无限扩张的运作空间，又有“精于艺，志于茶”的定力。